本文摘要：从现在艺术品生意业务人群来看线上生意业务存在着相当大的代际差异。“新生代”和“藏二代”更愿意通过画廊虚拟展厅或线上拍卖平台购置艺术品但他们的前辈们则更倾向于亲自前往画廊的线下购置方式。 除了线上生意业务的操作法式会对一些年事较大的人群发生天然屏蔽外恐怕传统“眼见为实”的购置看法还没有完全克服。对于高清影像技术流传手段的不相识和不信任仍然阻碍着这些老藏家努力进入线上艺术品生意业务的程序。 “昙花一现”还是“青松永茂”？

从现在艺术品生意业务人群来看线上生意业务存在着相当大的代际差异。“新生代”和“藏二代”更愿意通过画廊虚拟展厅或线上拍卖平台购置艺术品但他们的前辈们则更倾向于亲自前往画廊的线下购置方式。

除了线上生意业务的操作法式会对一些年事较大的人群发生天然屏蔽外恐怕传统“眼见为实”的购置看法还没有完全克服。对于高清影像技术流传手段的不相识和不信任仍然阻碍着这些老藏家努力进入线上艺术品生意业务的程序。

“昙花一现”还是“青松永茂”？

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预计在2021年仍有80%的线上艺术品平台销售量会保持增长。“线上生意业务作为可行且独立的销售渠道在最初阶段并没有获得普遍的重视。”彼得森说“然而这种情况因COVID-19大盛行发生着巨变可以说这一年发生的事情比已往4年还要多。

”在陈诉中受访的各平台高级治理人员中有65%的人认为这一转变将会是永久性的并将促举行业未来的厘革。只管线上生意业务在2020年呈上升趋势可是有近一半（47%）的买家表现他们“从未”或“很少”对购置过一次或以上艺术品的线上平台发生任何忠诚度。年事在35岁以下的绝大多数（86%）买家在履历线上之前就通过画廊、拍卖行等渠道购置过艺术品。

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在已往的几年中许多今世艺术家、画廊、拍卖行和收藏家活跃于Instagram上。

对于艺术家来说Instagram是宣传自己作品的好工具。而画廊、拍卖行已经可以驾轻就熟地通过该平台引导买家精准购置。对于拍卖行而言线上拍卖已经成为一种习用的手段。Instagram和拍卖行之间的关系日趋密切对于它是否会威胁到传统的市场结构雷德认为Instagram是“视察和促进销售的润滑剂”“希望在新的一年一些成熟的线上平台可以站出来成为行业领跑者我们或许会看到线上市场的整合。

同时还希望买家的生意业务舒适度能够获得不停提高”。有67%的平台运营商认为在未来5年线上市场将由一些全球性公司或画廊主导另有小部门预计局外人（如科技巨头）的跨界会搅动线上艺术品市场。

Hiscox和ArtTactic团结公布的《2020年艺术品线上生意业务陈诉》（第一部门：艺术品线上生意业务和第二部门：买家体现）

纽约苏富比直播拍卖弗朗西斯·培根作品 成交价凌驾8400万美元

疫情催火线上生意业务“新生代”藏家成主力军

纽约苏富比直播拍卖弗朗西斯·培根作品 成交价凌驾8400万美元

英国保险巨头公司Hiscox和艺术市场分析公司ArtTatic团结公布的《2020年艺术品线上生意业务陈诉》（Hiscox Online Art Trade Report 2020）中披露陪同着疫情的重复肆虐大多数画廊、艺博会和拍卖行不得不停摆受到重创。

这份陈诉在一定水平上量化了疫情带来的负面影响分析了疫情下的艺术市场存在的不足之处同时也展示出艺术市局面对疫情时接纳的努力反映以从中获得乐成的案例。

其中ArtTactic针对2020年1月至8月RawFacts纯在线拍卖回首（RawFacts Online-only Auction Review, January- August 2020）的数据显示全球艺术品拍卖销售总额从2019年的50.7亿美元一落跌至2020年前8个月的29亿美元。

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特殊时期线上销售资助画廊和拍卖行与藏家建设起了新联系尤其对于小型画廊来说更是“强心剂”。年营业额低于25万美元的画廊其线上销售额占画廊全年销售总额的35%而年营业额凌驾1000万美元的画廊线上销售额仅占18%。

不外小型画廊的单件艺术品价钱相对较低线上成交的可能性较大。而藏家在购置单件价钱较高的艺术品时对线上生意业务还没有十足的信任感。

2020年有82%的新藏家在线上购置过艺术品

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